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本篇文章非常重要，我將為大家介紹百度賬戶的微觀和宏觀數據分析調整。

微觀數據分析：主要是對整個業務流程細節的把握和調整。

微觀競價賬戶完整分析流程：http://pan.baidu.com/s/1o7V9aRK

宏觀數據分析：主要是對整個業務關鍵詞-對話轉化宏觀方向的分析。

首先，我們需要把整個賬戶關鍵詞標記，這個標記方式已經在上一課中提到過了，比如：

關鍵詞：html培訓

訪問url：http://www.bdtg.info/?bd&j01d01

注意：這里我只標記到了單元這個層面，如果有必要，可以標記到關鍵詞層面。一般大多數中小企業，標記到單元層面就已經足夠了。

當訪客搜索html培訓進入我們網站時，通過商務通或者商橋我們可以看到關鍵詞和訪問url，那么我們就知道這個人搜索了html培訓，這個詞是在第01計劃01單元。如果搜的不是html培訓，是無關的一個詞匹配到了html，那么我們根據url標記，去該計劃下屏蔽掉該關鍵

詞就可以了。

標記之后怎樣數據分析呢？這里我以商務通為例來講。

1、點開商務通的歷史記錄---篩選有對話的數據---選擇時間段--導出數據（包含有關鍵詞和訪問url），存為excel1文件。

2、新建一個excel2，然后進入百度推廣后臺，進入推廣管理界面，然后復制下面關于計劃-消費-展現-點擊到表2里面。表2下載：http://pan.baidu.com/s/1jHIkcx4

3、然后在excle1文件輸入j01就能查找到這個計劃產生了多少對話，把對話量數據填入到對應的表2里面，就能算出這個計劃的總體成本了。

依次類推，如果再做精細一點，就能算出每個單元甚至關鍵詞的對話量--對話成本了。因為我們通過分類使得每個單元的詞類型是一致的，所以我們可以通過數據來判斷，哪種類型的詞對話成本高，哪種詞的對話成本低。

a、該計劃或者單元對話成本過高，且對話量大，可以擴充這類詞，做一個精確包含。

b、該計劃對話成本過高，且對話量小，那么這個計劃以后不用花太多精力去關注，控制好成本就行

c、該計劃對話成本低，且對話量大。那么應該立即加大投入，加詞，加預算，新增新的創意點，作為重點監控對象。

d、該計劃對話成本低，對話量小。加詞，甚至開同義包含，讓更多的流量進來看看。

注意：這里面的對話，也要注意手機網站的對話情況，根據移動出價比例估計一下對話成本，根據上述分析來調整移動端的出價比例。

最后：微觀層面的數據分析2-3天要做一次，宏觀層面的15天左右做一次聯合數據分析就可以了。